19日“榮耀手機(jī)圈粉海外歌手”登上微博熱搜，榮耀總裁趙明隨后表示，“據(jù)canalys數(shù)據(jù)顯示，去年第三季度，榮耀在俄羅斯市場(chǎng)份額達(dá)到18%，排名第二。2019年，我們的目標(biāo)將是第一!”

據(jù)榮耀手機(jī)官方微博消息，這期《歌手》，俄羅斯天才歌手Kristian Kostov克里斯現(xiàn)場(chǎng)秀俄普，花式安利4800萬(wàn)AI超清拍照的榮耀V20，還表示“榮耀手機(jī)在俄羅斯很有名。”

隨后，趙明在轉(zhuǎn)發(fā)上述微博時(shí)表示，榮耀手機(jī)今年在俄羅斯市場(chǎng)份額要實(shí)現(xiàn)第一的目標(biāo)。

2018年全球智能手機(jī)銷量首次出現(xiàn)年度下滑。多家研究公司初步估算，全球智能手機(jī)銷量降幅在1%-3%之間。三星和蘋果首當(dāng)其沖，兩家智能手機(jī)廠商分別披露，2018年第四季度手機(jī)銷量出現(xiàn)下降。

據(jù)旭日大數(shù)據(jù)公布的2018年全球智能手機(jī)出貨量排行榜顯示，去年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量總計(jì)為14.56億部，與2017年相比略微下降，前三名為三星、蘋果、華為。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，智能手機(jī)市場(chǎng)的也日趨飽和，去年三季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)首次出現(xiàn)“量?jī)r(jià)齊跌”的現(xiàn)象。開拓海外市場(chǎng)早已成為眾多頭部國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的選擇。

俄羅斯因其獨(dú)特市場(chǎng)形勢(shì)及發(fā)展前景，成為眾多中國(guó)手機(jī)廠商的首選目標(biāo)之一。2015年，榮耀暢玩4C及榮耀 6 Plus的發(fā)布就釋放了榮耀手機(jī)正式進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的信號(hào)。

隨后2017年底，榮耀手機(jī)確定了“聚焦品牌高地，覆蓋人口大國(guó)，三年成為全球前五”的全球戰(zhàn)略計(jì)劃。

這一國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍新興市場(chǎng)與眾多研究機(jī)構(gòu)預(yù)判的趨勢(shì)一致。多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，受到印度、非洲國(guó)家等新興市場(chǎng)的拉動(dòng)，智能手機(jī)銷量可能在2019年恢復(fù)增長(zhǎng)。

旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的《海外追蹤 | 2018年8月俄羅斯智能手機(jī)出貨量排行榜解讀》顯示，榮耀手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)份額達(dá)24.4%，僅次于三星的25.6%;較第三名蘋果的市場(chǎng)份額高出14個(gè)百分點(diǎn)。

在海外競(jìng)爭(zhēng)中，榮耀手機(jī)將旗艦機(jī)型作為主導(dǎo)，此前榮耀10在俄羅斯首周銷量即破萬(wàn)，并占據(jù)了2.5萬(wàn)-3萬(wàn)盧布價(jià)位手機(jī)約七成市場(chǎng)份額。在榮耀看來(lái)，榮耀V20作為榮耀手機(jī)全球化的代表性產(chǎn)品，今年海外銷量將有望實(shí)現(xiàn)新高。

趙明豪言壯語(yǔ)的背后是榮耀手機(jī)產(chǎn)品實(shí)力越來(lái)越多地得到認(rèn)可以及品牌國(guó)際化程度的不斷提高。

GfK數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年榮耀海外銷售量同比增長(zhǎng)150%。而Canalys數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，榮耀手機(jī)在德國(guó)、芬蘭、荷蘭、捷克、挪威、沙特阿拉伯、意大利等國(guó)均進(jìn)入前5，在九個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)增速排名第一。

據(jù)榮耀公布的數(shù)據(jù)，目前榮耀全球用戶、粉絲數(shù)量達(dá)到1.2億人。俄羅斯00后歌手Kristian Kostov被榮耀也許圈粉并非個(gè)例。

五年之前，手機(jī)的年輕用戶群主要是85后、90后，如今Z世代(網(wǎng)絡(luò)世代的年輕人)正站上舞臺(tái)中央，在改變著手機(jī)市場(chǎng)的格局。

在進(jìn)軍海外市場(chǎng)的同時(shí)，為滿足年輕人訴求，榮耀手機(jī)去年12月26日宣布品牌升級(jí)，提出“創(chuàng)造一個(gè)屬于年輕人的智慧新世界”的新主張，成立“榮耀青年派”打造全球年輕人的多元開放的社群交流平臺(tái)。

在趙明看來(lái)，Z世代在科技觀、審美觀、社群觀、生活觀四大層面發(fā)生了深刻變化，時(shí)尚可以年輕好玩、科技也可以溫暖有趣，科技與時(shí)尚同步，才能更尊重消費(fèi)者個(gè)體意志，榮耀在全球化、技術(shù)創(chuàng)新上將持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。(張旭)

關(guān)鍵詞： 俄羅斯 銷量 榮耀