東方網(wǎng)記者程琦12月16日?qǐng)?bào)道：2022卡塔爾世界杯賽事逐漸接近尾聲，距離冠軍揭曉時(shí)刻越近，球迷們的熱情也越發(fā)高漲。

世界杯不僅是一場(chǎng)體育界的盛會(huì)，同時(shí)也是一場(chǎng)全民狂歡。本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)，觀賽的熱烈氛圍席卷線上線下各個(gè)角落，推動(dòng)以“宅家看球”為主流的觀球消費(fèi)持續(xù)升溫。零售平臺(tái)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年世界杯期間，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果等外賣(mài)整體訂單量環(huán)比賽前增長(zhǎng)18.7%，較去年同期增長(zhǎng)88.4%。

【資料圖】

這場(chǎng)四年一度的足球盛宴在點(diǎn)燃球迷們熱情的同時(shí)，也讓商超、便利店、日雜百貨店等實(shí)體店分享了“世界杯經(jīng)濟(jì)”的商機(jī)，為線下實(shí)體銷(xiāo)量帶來(lái)新的增長(zhǎng)。世界杯期間，便利店和商超的交易量分別同比增長(zhǎng)42%和104%，夫妻小店訂單量同比增幅高達(dá)168%。

“宅家看球”拉動(dòng)啤酒零食消費(fèi)

本屆世界杯開(kāi)賽以來(lái)，作為球迷們的觀賽“伴侶”，酒水飲料、零食水果等銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著。

數(shù)據(jù)顯示，本屆世界杯期間，全國(guó)啤酒、飲料、零食、水果外賣(mài)整體訂單量環(huán)比增長(zhǎng)18.7%，較去年同期增長(zhǎng)88.4%。其中，啤酒外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，飲料外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)19.2%，零食外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)21.4%，水果外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)18.1%。

世界杯期間，在啤酒品類中，燕京啤酒外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)18%，百威啤酒環(huán)比增長(zhǎng)23.8%，青島啤酒環(huán)比增長(zhǎng)23.4%；飲料品類中，可口可樂(lè)外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，紅牛環(huán)比增長(zhǎng)12.5%；零食品類中，瓜子外賣(mài)訂單環(huán)比增長(zhǎng)42.5%，薯?xiàng)l環(huán)比增長(zhǎng)11%，花生環(huán)比增長(zhǎng)14.2%，堅(jiān)果環(huán)比增長(zhǎng)15.4%。

在地域分布上，世界杯期間，啤酒銷(xiāo)量前五的城市為：北京、廣州、深圳、上海、成都；飲料銷(xiāo)量前五的城市為：北京、上海、成都、廣州、深圳；零食銷(xiāo)量前五的城市為：北京、深圳、上海、成都、杭州。

在熱銷(xiāo)商品中，世界杯期間，最受球迷歡迎的啤酒為：百威經(jīng)典、哈爾濱冰純、雪花勇闖天涯、烏蘇紅烏蘇、喜力高罐裝；最受球迷歡迎的飲料為：紅牛、寶礦力水特、可口可樂(lè)、東鵬特飲、康師傅冰紅茶；最受球迷歡迎的零食為：洽洽瓜子、衛(wèi)龍辣條、盼盼麥香雞味塊、樂(lè)事薯片、上好佳鮮蝦片。

特色商品為世界杯消費(fèi)不斷擴(kuò)容

本屆世界杯期間，除了傳統(tǒng)意義上的足球、體育用品外，世界杯飾品、吉祥物、加油道具等周邊產(chǎn)品銷(xiāo)量爆發(fā)較為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯口罩、球星卡、吉祥物掛件、徽章等主題商品，拍手器、串旗彩旗、紋身貼、充氣足球、助威圍巾、發(fā)箍裝飾、橡膠手環(huán)、球迷喇叭等觀賽氛圍感商品外賣(mài)訂單均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

▲不少世界杯“冷門(mén)”商品外賣(mài)熱銷(xiāo)，宅家看球經(jīng)濟(jì)不斷擴(kuò)容。（攝影 衛(wèi)琪）

為了追求更好的觀賽體驗(yàn)，除了進(jìn)行家庭氛圍布置，不少球迷選擇在即時(shí)零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)“30分鐘即可送達(dá)”的觀賽裝備，由此帶動(dòng)投影儀、大屏幕、音箱等商品外賣(mài)熱銷(xiāo)。

本屆世界杯期間，投影儀的外賣(mài)訂單量同比上漲301%，環(huán)比上漲15.4%；音箱外賣(mài)訂單量同比上漲235%，環(huán)比上漲10%；路由器外賣(mài)訂單量同比上漲263%，環(huán)比上漲14%。

與往年不同，本屆世界杯是首次在北半球的冬季舉行，宅家看球時(shí)吃火鍋、喝熱啤酒熱紅酒成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，電火鍋外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)410%，開(kāi)瓶器訂單同比增長(zhǎng)56%，扎啤杯訂單同比增長(zhǎng)363%；熱紅酒外賣(mài)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)184%，商戶數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)76%；熱啤酒訂單量環(huán)比增長(zhǎng)68%，商戶數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)47%。

此外，本屆世界杯還推動(dòng)了一些“冷門(mén)”品類的銷(xiāo)量大漲，世界杯外賣(mài)消費(fèi)場(chǎng)景被不斷拓寬。如南孚電池外賣(mài)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)72%，風(fēng)油精銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)55%，護(hù)肝片銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)134%，熬夜茶同比增長(zhǎng)129%。

線下實(shí)體及時(shí)把握新機(jī)遇

“看球經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱潮的背后，是在即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)的助力下，超市、便利店、夫妻小店等線下實(shí)體不斷融合線上線下經(jīng)營(yíng)，開(kāi)辟新的增長(zhǎng)渠道，從而拉動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

世界杯期間，便利店和商超的交易量分別同比增長(zhǎng)42%和104%，而夫妻老婆店的訂單量同比增長(zhǎng)168%，環(huán)比世界杯開(kāi)幕前增幅達(dá)18.2%。

▲“看球經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，成為近期拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。（攝影 衛(wèi)琪）

世界杯期間，這些遍布在社區(qū)中的夫妻小店紛紛“入網(wǎng)”，上架了品類多樣的世界杯周邊商品，以“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)零售方式，深度參與這場(chǎng)關(guān)于足球的狂歡。

上海一家經(jīng)營(yíng)超過(guò)20年的百貨小店店主說(shuō)，今年世界杯賽事時(shí)段多為晚上11點(diǎn)和凌晨3點(diǎn)開(kāi)賽，為了拓寬銷(xiāo)路、打通線上銷(xiāo)售，該門(mén)店專門(mén)調(diào)整為24小時(shí)營(yíng)業(yè)，以滿足球迷們“隨買(mǎi)隨到”的購(gòu)物需求。

北京一家剛剛正式營(yíng)業(yè)的超市店主表示，趁著“世界杯熱”，該門(mén)店將店內(nèi)單品數(shù)量由原計(jì)劃的兩千多擴(kuò)充到五千多，僅開(kāi)業(yè)兩天，小店在外賣(mài)訂單就從五十多單上漲到一百七十多單，單日營(yíng)業(yè)額有望突破萬(wàn)元。

專家指出，本屆世界杯期間，線下實(shí)體門(mén)店積極“備戰(zhàn)”，主動(dòng)借助即時(shí)零售等新渠道、新業(yè)態(tài)，推出力度不亞于電商平臺(tái)的促銷(xiāo)活動(dòng)，及時(shí)把握世界杯消費(fèi)熱、擴(kuò)大并穩(wěn)固周邊客群，在為消費(fèi)者提供更快更方便服務(wù)的同時(shí)，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供了新動(dòng)能。

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