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撤檔之后又如期上映,單方面行為多方埋單

2019-01-25 15:21:08 來源:新京報

【一家之言】

1月21日,《情圣2》忽然宣布提檔到1月24日上映,本來1月25日上映的《大偵探霍桑》聞風立馬決定撤檔,為了避開正面沖突。但峰回路轉,1月23日《情圣2》緊急撤檔,《大偵探霍桑》立馬跟著宣布1月25日照常上映。諸多網友戲稱,沒見過電影檔期也可以這樣打游擊戰的,而關于后者的爭議也接踵而至。

《大偵探霍桑》緊跟著《情圣2》撤檔的公告,在宣布如期上映的海報上打出了“你走了,我來上”的標語,顯得有些落井下石的意味。《大偵探霍桑》撤檔又如期上映,更昭顯了該片純粹是為利益著想的用心,令人懷疑電影的品質是否存在問題。

對于提檔、撤檔這樣的事情,筆者相信關注電影市場的人一定不會陌生。當然,本身有一些不可抗力原因,讓影片無法如期上映,這類原因不是本文探討的重點。

中國古代兵法講天時、地利、人和,檔期對于一部電影來說自然就是首要的天時了。不少片方迷信天時,超過了對于自身作品的認知。他們認為只要是在相應檔期上映的類型電影,像是賀歲檔標配喜劇片,就能獲得更好的利潤。再如在《失戀三十三天》炒熱了雙十一光棍節后,隨后兩三年有不少同類題材電影也選擇了這個時間上映,但是遠不如《失戀三十三天》成功。現在大多數電影也都選擇周五上映,是因為臨近周末,這個時間大家需要放松一下。

除了檔期配合的節日主題之外,很多電影也會考慮避免和同類撞車,或者是規避雞蛋碰石頭的狀況,明知對方的排片和票房有壓倒性優勢,再選擇硬碰硬肯定倒霉。但這些考量都是基于對作品本身不自信。

尤其國產電影面對好萊塢電影的時候,總有一種先入為主的望而生畏感,一方面是對于國產電影的不自信,另一方面也是對中國觀眾的不相信。在2018年,中等成本國產電影《超時空同居》便正面在檔期迎戰了好萊塢大片《復仇者聯盟3》,《超時空同居》沒有流量明星、大導演、大投資,但在《復仇者聯盟3》的夾縫中收獲了8億票房佳績。

可見,檔期并非決定性條件,獲得高口碑、高票房的影片始終靠的是質量。商人固然渴望利益最大化,檔期作為影響票房的因素之一,自然要納入戰略之中。當然這里又可以區分開來另一種情況,一部質量極佳但是經費有限的中小成本影片,應當利用好檔期這個天時。這類影片往往在市場上無法獲得較高的排片率,撞上了大片,就算觀眾有心要看,也找不到合適的場次。小片選擇提檔、撤檔自保,是一種可以理解的戰略部署。

另外,電影的檔期不僅僅是片方單方面的行為,對于院線也有所影響。預售的電影票,以及制定好的排片計劃,都因為提檔或撤檔行為而打亂,這些善后工作,以及造成的消極影響,都是不可估量的。

希望電影片方對市場負責,對觀眾負責。更重要的是不要依戀檔期帶來的利益,從影片質量做起,才能更有底氣地主宰市場。

□耳朵(影評人)

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