6月7日晚，首臺以直播帶貨為主導(dǎo)的新形態(tài)串屏直播《出手吧，兄弟!》在湖南衛(wèi)視亮相，直播總帶貨額達(dá)1.02億元。

《出手吧，兄弟!》利用主流電視媒體的公信力和影響力，聚合電視主持人、明星藝人、網(wǎng)絡(luò)紅人的力量，激發(fā)全社會參與消費(fèi)扶貧的積極性，以電視直播帶貨的創(chuàng)新形式，為破解農(nóng)產(chǎn)品滯銷、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)銷售啟動難的問題找到可行性路徑。《出手吧，兄弟!》構(gòu)建了大屏小屏、線上線下、電視電商互動的立體、多元矩陣傳播體系。節(jié)目中，湖南衛(wèi)視與芒果扶貧云超市、電商平臺合作，以新模式、多渠道助推扶貧農(nóng)產(chǎn)品銷售。網(wǎng)友在移動平臺觀看直播的同時，可以實(shí)時掃描二維碼，進(jìn)入商品界面直接下單購買。觀眾在大屏界面觀看直播的同時，也可以掃描屏幕下方二維碼，參與節(jié)目互動。

帶貨直播間搬到主舞臺，以觀眾喜聞樂見的表現(xiàn)形式和富有創(chuàng)意的互動玩法，讓觀眾在“剁手”買貨的同時，熟悉了湖南當(dāng)?shù)馗挥刑厣霓r(nóng)產(chǎn)品。多元的創(chuàng)新內(nèi)容，強(qiáng)化了觀眾內(nèi)心深處對人文情結(jié)的廣泛共鳴和對決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅的深刻認(rèn)同。晚會現(xiàn)場帶貨直播間與線下萬千直播間的創(chuàng)意結(jié)合，形成電視帶貨、全網(wǎng)聯(lián)動的強(qiáng)大直播矩陣，大規(guī)模的“串屏直播”既探索了聯(lián)動新玩法，也助力扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進(jìn)農(nóng)民增收。

近年來，湖南衛(wèi)視一直致力于精準(zhǔn)扶貧宣傳報道的深耕創(chuàng)新，在各門類強(qiáng)勢內(nèi)容品牌的創(chuàng)作和出品中融入扶貧元素，身體力行參與脫貧攻堅、助力鄉(xiāng)村振興。芒果扶貧云超市上線以來，帶動湖南農(nóng)產(chǎn)品總銷量突破20億元，發(fā)揮了電視媒體在精準(zhǔn)扶貧上的帶動作用。(江來)

關(guān)鍵詞： 直播帶貨 助農(nóng)