小程序

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞傳播的方式更加多樣化，新聞大事件來(lái)臨時(shí)，人們第一時(shí)間都是等待“官宣”帶來(lái)權(quán)威的消息。微信推出后，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等媒體紛紛借助微信小程序，探索內(nèi)容和用戶的多維度交互體驗(yàn)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)。小編盤(pán)點(diǎn)了最近一些有創(chuàng)意的媒體微信小程序。

1、人民日?qǐng)?bào)：可以“聽(tīng)”的報(bào)紙

人民日?qǐng)?bào)用一款名為“人民日?qǐng)?bào)FM”的微信小程序，讓用戶“聽(tīng)”新聞，可以讓用戶通過(guò)智能語(yǔ)音交互獲取新聞資訊推薦，不僅可以個(gè)性化推薦形成千人千面的新聞電臺(tái)，還提供新聞助理功能，用戶可以通過(guò)說(shuō)話下指令的方式搜索想聽(tīng)的新聞。

2、新華社：用游戲加深對(duì)新聞的理解

在兩會(huì)這種話題、新聞集中爆發(fā)的大熱點(diǎn)時(shí)期，很難讓讀者對(duì)新聞留下深刻印象。新華社想到的辦法是，用游戲化的方式增加互動(dòng)性，從而加深對(duì)新聞的理解。于是，兩會(huì)期間，新華社推出了一款名為“新華答題”的微信小程序，同時(shí)上線“2018兩會(huì)專(zhuān)場(chǎng)”題庫(kù)。用戶可以通過(guò)系統(tǒng)隨機(jī)匹配的在線對(duì)手或者邀請(qǐng)微信好友，來(lái)進(jìn)行有關(guān)2018兩會(huì)知識(shí)的答題競(jìng)賽。

3、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)：全方位教用戶英文的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)推出了“中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)英語(yǔ)點(diǎn)津”微信小程序，變身英語(yǔ)老師，全方位教用戶英文的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)。在這款微信小程序里，用戶不僅可以一邊收聽(tīng)英文新聞，一邊看英文文字，還可以通過(guò)英語(yǔ)教學(xué)模塊學(xué)習(xí)一些英語(yǔ)詞匯技巧、做試卷。此外，詞庫(kù)模塊為用戶專(zhuān)門(mén)提供一些特殊的詞語(yǔ)組合翻譯。

4、南方都市報(bào)：鼓勵(lì)用戶發(fā)表觀點(diǎn)

在南方都市報(bào)看來(lái)，雖然用戶量驚人，但內(nèi)容的價(jià)值總得不到更深度的挖掘，并且缺少與用戶的有效接觸。為此，南方都市報(bào)上線了微信小程序“熱點(diǎn)站站隊(duì)”，首頁(yè)就是信息流式的卡片式熱點(diǎn)話題，每一個(gè)話題，都是一條熱點(diǎn)新聞，點(diǎn)擊進(jìn)入，映入眼簾的是紅藍(lán)兩方觀點(diǎn)PK，用戶可以立刻表明立場(chǎng)并發(fā)表評(píng)論。通過(guò)用戶提供觀點(diǎn)，南方都市還建立了一套輿情監(jiān)測(cè)體系，不僅為記者提供了更大的內(nèi)容資料庫(kù)，還為采編部門(mén)帶來(lái)更多的選題策劃方向。

5、深圳商報(bào)：訂閱報(bào)紙更輕松

雖然讀報(bào)紙的人越來(lái)越少，但依然有不少用戶喜歡指尖筆墨翻閱報(bào)紙的閱讀方式。但傳統(tǒng)的訂報(bào)方式非常繁雜，費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。為了縮短用戶的訂報(bào)路徑，深圳商報(bào)推出了“深圳商報(bào)征訂”微信小程序，用戶在微信小程序里只要填寫(xiě)收貨信息以及發(fā)票信息，再直接通過(guò)微信支付就可以直接完成訂閱。

6、錢(qián)江晚報(bào)：內(nèi)容+社群，體現(xiàn)地方特色

在傳統(tǒng)媒體面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊的大潮下，地區(qū)都市報(bào)想要突圍就需要有一定的特色。錢(qián)江晚報(bào)就做了一個(gè)“杭州吃貨+”的微信小程序，用戶可以一鍵生成自己的“飯卡”，并邀請(qǐng)好友成為“飯友”，一起在各個(gè)飯店進(jìn)行打卡和評(píng)價(jià)。此外，微信小程序還建立了吃貨群，引導(dǎo)用戶掃碼入群，組織興趣群。這種用內(nèi)容+社群的方式將用戶沉淀下來(lái)的方式，帶來(lái)很大的商業(yè)想象力。

以往，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體是很多用戶獲取資訊的主要渠道，但現(xiàn)在，除了微信公眾號(hào)，微信小程序也成為用戶最佳的“閱讀者”，不僅能將國(guó)事天下事用輕松易懂的方式娓娓道來(lái)，還能通過(guò)游戲互動(dòng)傳遞新聞和資訊，讓更多用戶能夠快速地接收到富有正能量的信息，也有了更多特近生活需求的智慧生活方式。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)媒體