【環(huán)球網(wǎng)科技綜合報(bào)道】2月1日微博正式發(fā)布《2018微博劇集白皮書》。內(nèi)容涵蓋劇集項(xiàng)目、播出平臺(tái)、劇中演員、制片機(jī)構(gòu)、精彩案例等多維度的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，全面地盤點(diǎn)了2018年劇集行業(yè)呈現(xiàn)出的態(tài)勢(shì)。

從2018年全年來(lái)看，整個(gè)劇集行業(yè)“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。大IP、流量明星、高成本制作的組合，已不再是收視率播放量的保障。從2018年微博平臺(tái)整體數(shù)據(jù)看，劇集話題總數(shù)量68991個(gè)，較去年增長(zhǎng)5.2%;累積話題閱讀量11016億，同比增長(zhǎng)32.9%;累積討論量38億，增長(zhǎng)50.3%。更多興趣用戶在微博熱議相關(guān)話題并參與實(shí)時(shí)討論，社交基因與短視頻的結(jié)合持續(xù)引領(lǐng)著劇集營(yíng)銷。

電視劇方面，《香蜜沉沉燼如霜》在話題閱讀量、討論量和短視頻播放量上遙遙領(lǐng)先，榮登“微博用戶最喜愛電視劇”、“微博最熱門電視劇”榜首。而“微博最具搜索價(jià)值電視劇”的桂冠則被《流星花園》摘得，與此同時(shí)《扶搖》、《你和我的傾城時(shí)光》、《戀愛先生》、《溫暖的弦》等2018年熱播劇紛紛上榜。其中，《天盛長(zhǎng)歌》憑借其良好的口碑和精良的制作，成為“男性觀眾最喜愛劇集”。而《扶搖》、《一千零一夜》、《香蜜沉沉燼如霜》等作品，輕松穿透年齡層，共同成為80、90后觀眾最喜愛的劇集Top10。

網(wǎng)絡(luò)劇方面，圈層爆款劇《鎮(zhèn)魂》讓“鎮(zhèn)魂女孩”成為2018年最熱議的網(wǎng)生名詞之一，也因此奪得“微博用戶最喜愛網(wǎng)絡(luò)劇”榜首。而今年一部真正意義上的爆款劇《延禧攻略》，在微博的發(fā)酵討論與情緒共振下，熱度居高不下。在“微博最熱門網(wǎng)絡(luò)劇”和“微博最具搜索價(jià)值網(wǎng)絡(luò)劇”的角逐中毫無(wú)懸念的摘得第一。與此同時(shí)，不論是“80后”還是“90后”，是男性觀眾還是女性觀眾，《延禧攻略》不出意外的都進(jìn)入榜單Top10，其產(chǎn)生的影響力由此可見一斑。

劇中演員方面，“林動(dòng)”(楊洋《武動(dòng)乾坤》)、“謝曉飛”(黃子韜《談判官》)、“張保慶”(王俊凱《天坑鷹獵》)奪得“微博最熱男性角色”前三甲。而“林淺”(趙麗穎《你和我的傾城時(shí)光》)、“扶搖”(楊冪《扶搖》)、“凌凌七”(迪麗熱巴《一千零一夜》)成為“微博最熱女性角色”Top3。

平臺(tái)榜單上，湖南衛(wèi)視依然強(qiáng)勢(shì)霸榜，從市場(chǎng)占有率、微博短視頻播放量和熱搜值等多個(gè)維度一舉拿下3個(gè)衛(wèi)視榜榜首。愛奇藝憑借其2018年播出劇集的熱搜人氣獲得“微博最具搜索價(jià)值平臺(tái)”稱號(hào);騰訊視頻則依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲(chǔ)備，奪得“微博熱劇影響力平臺(tái)”;優(yōu)酷良好的官微運(yùn)營(yíng)，助力其摘得“微博最具影響力平臺(tái)”。而機(jī)構(gòu)方面，完美世界影視以12部作品的市場(chǎng)占有率奪得“最具市場(chǎng)價(jià)值機(jī)構(gòu)”，企鵝影視、華策集團(tuán)緊隨其后;新麗影視、芒果影視、檸萌影業(yè)、歡娛影視、寬厚傳媒、夢(mèng)幻星生園等制作公司也紛紛上榜。

根據(jù)微博2018年Q3財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶達(dá)到4.46億，日活躍用戶已達(dá)1.95億。微博也持續(xù)推進(jìn)用社交帶動(dòng)討論，用短視頻賦能內(nèi)容。隨著2019年劇集行業(yè)回歸理性，精品化的內(nèi)容也將被重新定義，遵循內(nèi)容本身的創(chuàng)作規(guī)律將成為最重要的標(biāo)準(zhǔn)。微博方面表示，微博臺(tái)網(wǎng)劇集中心也將秉承用戶“想看”業(yè)務(wù)方向在策略上重點(diǎn)部署，不斷探索產(chǎn)業(yè)上下游的整合，從前期演員的選角、拍攝期社交場(chǎng)景賦能到宣發(fā)期對(duì)用戶的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，展開更多行業(yè)合作。

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