“她經濟”洞察報告:00后女生線上消費力爆發
2019-03-27 14:51:34 來源:環球網
【環球網科技 記者 林迪】
日前,QuestMobile發布最新調查《“她經濟”洞察報告》(以下簡稱為“報告”)。報告顯示,中國移動互聯網女性人群占全網46.9%,用戶規模增速超全網,00后女性成為一股新勢力,一方面,凸顯夜貓子的特征,晚上10點到凌晨的活躍率顯著高于其他代際女性;另一方面,消費力爆發,消費能力在千元以上的占比增幅接近50%。
女性人群價值凸顯
報告指出,中國移動互聯網女性人群占全網46.9%,用戶規模增速超全網,00后女性成為一股新勢力,雖然總體規模才超4000萬,但是增速達到18.1%,是全體女性群體增速的2.7倍。
其中,在使用時長方面,女性網民月人均同比增長14.1%, 90后女性貢獻時長最長,00后增速最猛。整體來看,80后女性在網上更活躍;00后女生凸顯夜貓子的特征,晚上10點到凌晨的活躍率顯著高于其他代際女性;而70后女性在晚上19點活躍率激增
在消費方面,中國移動互聯網女性人群消費主體地位確立,其中90后成為消費主力,線上1千元消費占比高達21.1%;而00后女生則消費力爆發,消費能力在千元以上的占比增幅接近50%;女性人群購物欲望強烈,且自我提升及孩子教育需求高漲,在綜合電商、K12行業滲透率有明顯提升。
垂直女性人群市場
報告顯示,00后女性具有雙面性,日常組隊開黑,偏愛“農藥”、“吃雞”;社區互動偏愛二次元代表嗶哩嗶哩。90后女性更關注自我健康、愛自拍、愛社交,購物時更加精打細算,在優惠比價、導購分享行業滲透顯著高于全網;同時90后女性有一顆“八卦”的心,在微博社交行業滲透超50%。
80后女性承擔著女人、妻子、母親的多重角色。她們除了關注自身健康、泛娛樂休閑外,在家里還是孩子教育的主要執行者,同時也是家庭購物決策的主導者。低價的社交拼團模式帶動她們的日常生活用品的采購需求,使用家校互聯類和工具類教育軟件輔導孩子作業。
據環球網科技此前報道,援引外媒消息,中國女性在移動支付軟件的幫助下正在推動跨境電商的快速增長。中國證券公司國泰君安的數據顯示,受“她經濟”的推動,女性在各領域的購買力尤其重要。到2019年,“她經濟”的價值預計將達到7000億美元。
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