近年來，以文化消費和旅游休閑為主的夜間經(jīng)濟，正成為彰顯城市特色與活力的重要載體。在此背景下，唐城斥資2.8億打造的大型夜游演藝項目《盛世唐城之大唐倚夢》，助力襄陽從旅游過境地向旅游目的地轉(zhuǎn)化，唐城景區(qū)也借此完成了從半日游向全天候的華麗轉(zhuǎn)變。日前，在中國旅游演藝聯(lián)盟舉行的全國夜游爆款產(chǎn)品評選中，唐城成為湖北唯一上榜景區(qū)。

發(fā)展夜游演藝項目前，襄陽唐城早已名聲在外。作為唐風文化影視城，這里拍攝過電視劇《天盛長歌》《上陽賦》、電影《貓妖傳》《花木蘭》等。但每到夏季，天熱就會導(dǎo)致客流驟減。為改變這一狀況，2017年，唐城夜游項目立項。一年后，《大唐倚夢》首演。這場依托40萬平方米仿唐建筑群為舞臺背景，開放性線路、多點式呈現(xiàn)的全景沉浸式演繹，當年夜間游客量就達到40萬，夜游項目占到景區(qū)全年營收一半以上。此后，景區(qū)每年都會重裝投入升級，給游客帶來新的體驗。

唐城夜游項目也帶動了周邊景區(qū)和酒店的發(fā)展。夜游季，襄陽市酒店入住率平均提高33%，大型節(jié)假日更是一房難求。借助唐城夜游，襄陽2日游成為熱門，極大改變了鄂西北旅游市場的格局。“《大唐倚夢》開辟的夜游與夜演結(jié)合模式，將一個唐城變?yōu)?lsquo;兩個’唐城，帶來的經(jīng)濟價值與社會價值令人欣喜。”襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊祥華表示。

提及唐文化，大家首先想到的是洛陽、西安，在這樣的背景下，打造唐城是個不小的挑戰(zhàn)。楊祥華表示，他們堅持以文彰旅、以旅促文。“比如以盛唐文化為核心，我們打造了襄陽文化產(chǎn)業(yè)園、孟浩然文化旅游區(qū)、漢水謠文化旅游區(qū)等多處影視景觀。在這里拍攝的影視作品，可以讓景區(qū)被更多人熟知。”

大眾旅游時代，如何讓旅游產(chǎn)品形成持久的吸引力?楊祥華認為，景區(qū)產(chǎn)品打造必須深挖文化，尋求差異，運營則要堅持內(nèi)容為王，“‘創(chuàng)新+運營’才能形成持久的流量，才能成為永遠的爆款。”

據(jù)透露，目前襄陽唐城正在籌備另一部大型實景演藝《大唐盛典》，將大唐的文化內(nèi)涵以更豐富的形式，呈現(xiàn)給游客。(楚天都市報極目新聞記者 鄔曉芳)

關(guān)鍵詞： 唐城景區(qū) 旅游 文化 旅游產(chǎn)品