一支“爆款”電影再一次顯示出了中國(guó)電影市場(chǎng)管理的潛在問題。

近日，一部名為《我不是藥神》的電影備受好評(píng)，上映一天便破三億。這對(duì)國(guó)產(chǎn)電影來說，無疑是傲人的成績(jī)。這部電影上映首日，在各院線的排片占比達(dá)到49.2%，隨后幾天是53.6%、57.7%、61.2%、61.7%。其它電影的排片占比被壓縮到近15%以下。而黃金場(chǎng)次更是傾向于這部叫好又叫座的電影。

排片——尤其是黃金場(chǎng)次的排片，一直是影響觀眾選擇和影片到達(dá)率的重要因素。2016年，《百鳥朝鳳》導(dǎo)演下跪，呼吁院線經(jīng)理為電影增加排片，足以看出排片對(duì)電影的重要性。而票房占比和上座率對(duì)電影排片有重要影響，《我不是藥神》拿出了漂亮的答卷，會(huì)增加排片量也在情理之中。但院線可支撐的場(chǎng)次有限，一部電影的排片規(guī)模無限加大，另外的電影就會(huì)受到擠壓。對(duì)于其它影片來講，排片規(guī)模小，時(shí)間差，就容易形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致上座率和票房占比進(jìn)一步降低。

《我不是藥神》的排片量接近六成，這是市場(chǎng)肯定的結(jié)果。但在一片叫好聲中，也有對(duì)同期其它電影的惋惜聲音——“本來不錯(cuò)，可惜趕上了爆款，排片受了影響”“聽說還不錯(cuò)，想去看但是只有早場(chǎng)和晚場(chǎng)”。這樣的聲音毫不陌生，與好萊塢超級(jí)大片碰撞的如《岡仁波齊》《心迷宮》《闖入者》等國(guó)產(chǎn)片，都曾被“爆款”擠壓了排片份額。“爆款”影片固然能帶熱電影大盤，刺激行業(yè)整體的消費(fèi)狀態(tài)，但是對(duì)其它同期影片來講，院線將“爆款”電影不加節(jié)制的擴(kuò)張，實(shí)際上影響到了其他影片獲得觀眾青睞的機(jī)會(huì)。對(duì)整個(gè)影視行業(yè)的期待而言，不利于同類型影片的再投資，長(zhǎng)此以往會(huì)影響行業(yè)多元健康的發(fā)展。

人民需要自主選擇，而不是被市場(chǎng)綁架，在這個(gè)過程中約束不能缺位。院線有經(jīng)營(yíng)的需求，與此同時(shí)又壟斷了落地的渠道，這種情況下的排片選擇與其說是人民的選擇不如說是院線盈利需求的選擇。院線的本質(zhì)是逐利體，但與此同時(shí)作為文藝產(chǎn)品的展示平臺(tái)又應(yīng)該是全體觀影者的文化場(chǎng)域，有責(zé)任也有義務(wù)為公眾提供多元的文化產(chǎn)品。

法國(guó)文化部長(zhǎng)菲莉佩蒂曾介紹說，法國(guó)規(guī)定一部影片在任何一個(gè)影院的排廳量不能超過三分之一，也不能超過該電影院總場(chǎng)次的三分之一。導(dǎo)演賈樟柯感慨：“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不等于沒有約束，不等于經(jīng)營(yíng)者可以不承擔(dān)任何社會(huì)責(zé)任，沒有約束的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是業(yè)余的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。”沒有約束的市場(chǎng)是破壞市場(chǎng)，沒有選擇空間的權(quán)利是虛構(gòu)的權(quán)利，對(duì)排片量的天花板做出設(shè)定，并不是逆市場(chǎng)而行，這不但是對(duì)電影市場(chǎng)多元化發(fā)展的保護(hù)，同樣是對(duì)公眾自由選擇文化空間的保護(hù)。國(guó)內(nèi)實(shí)際上也有類似的“反壟斷”政策，在電視劇領(lǐng)域，曾經(jīng)觀眾經(jīng)歷過不管換成什么臺(tái)都在播一樣的電視劇的階段，2015年，“4+X”的播放模式被“一劇兩星”規(guī)則取代，一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星衛(wèi)視播出，一定程度上改變了一線劇與一線衛(wèi)視“壟斷”電視市場(chǎng)的格局，不但給了其他電視劇更多的播出機(jī)會(huì)和更好的平臺(tái)，觀眾的選擇范圍也加大了。

渠道開放方有百花齊放，選擇自由才有百家爭(zhēng)鳴。尊重市場(chǎng)規(guī)律的天平是市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)，保護(hù)差異化與多元化是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志。排片問題所影響的到達(dá)率一度是國(guó)產(chǎn)電影面對(duì)好萊塢大片的痛點(diǎn)。對(duì)觀眾來講，很多時(shí)候電影不只是消費(fèi)需求，也是文化需求和感情需求。如今國(guó)產(chǎn)電影水平攀升，在各國(guó)影片中也開始有了自己的影響力、特色和受眾，個(gè)性化、垂直化的小眾作品也成為了影視作品重要的發(fā)展類型。下一步應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的多元化、平衡化發(fā)展給予一定的關(guān)注，既要肯定優(yōu)秀作品的市場(chǎng)價(jià)值讓其收獲應(yīng)有的回報(bào)，又要適當(dāng)取舍，給同期的電影播放機(jī)會(huì)，這不僅是讓這個(gè)類型的電影能走下去的支持，也是對(duì)觀眾文化消費(fèi)自由選擇權(quán)利的尊重。

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