在全球汽車行業(yè)內(nèi)，“豐田制造”都是品質(zhì)可靠的代名詞，而在中國(guó)汽車市場(chǎng)，一汽豐田則代表著最純正的豐田基因和高品質(zhì)。目前，中國(guó)汽車市場(chǎng)年產(chǎn)銷規(guī)模在2000萬(wàn)輛左右，新產(chǎn)品層出不窮。此外，因?yàn)榈赜虿町惷黠@，消費(fèi)群體的需求也更加復(fù)雜而多元化。不過(guò)，即便汽車品牌、產(chǎn)品繁多，但務(wù)實(shí)的中國(guó)消費(fèi)者都會(huì)精明地選擇高品質(zhì)、好口碑的車型。而一汽豐田就以其與生俱來(lái)的產(chǎn)品基因和高品質(zhì)，贏得了超過(guò)800萬(wàn)用戶的青睞和信任。

在形勢(shì)嚴(yán)峻的2020年，一汽豐田行穩(wěn)致遠(yuǎn)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，同時(shí)還抓住了更多發(fā)展機(jī)遇。這一點(diǎn)，在一汽豐田2020年的業(yè)績(jī)報(bào)告中就有很直觀的體現(xiàn)。在剛剛過(guò)去的一年中，一汽豐田累計(jì)銷量達(dá)80萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%，完成了此前定下的年銷77萬(wàn)輛目標(biāo)的105%；一汽豐田品牌的市場(chǎng)占有份額達(dá)到4.3%，盈利店鋪占比高達(dá)91%，遠(yuǎn)高于行業(yè)60%的平均值。

可以說(shuō)，在市場(chǎng)下行、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)、疫情突發(fā)等多種因素交織的考驗(yàn)中，一汽豐田的扎實(shí)功底和發(fā)展后勁也真正顯現(xiàn)出來(lái)，而從目前的成績(jī)來(lái)看，一汽豐田是頗為成功的范例。

TNGA架構(gòu)優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大，主銷車型表現(xiàn)優(yōu)異

純正基因和高品質(zhì)是一汽豐田產(chǎn)品一直以來(lái)具有的優(yōu)勢(shì)，而近年來(lái)主銷車型全面實(shí)現(xiàn)TNGA化，品牌進(jìn)入TNGA時(shí)代，又使一汽豐田的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

在率先完成了TNGA架構(gòu)導(dǎo)入后，一汽豐田相繼推出了奕澤、全新旗艦亞洲龍、全新卡羅拉、全新RAV4榮放等TNGA車型，這些車型都實(shí)現(xiàn)了在造型、動(dòng)力、駕控、安全等多方面的革新升級(jí)，產(chǎn)品力再進(jìn)化。

從2020年一汽豐田產(chǎn)品在細(xì)分市場(chǎng)的銷量表現(xiàn)，也可以明顯看出TNGA車型的強(qiáng)悍實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，卡羅拉家族銷量達(dá)到37485輛，2020年全年售出357165輛新車，占了品牌總銷量的44.6%。得益于在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷，卡羅拉全球累計(jì)銷量已經(jīng)超過(guò)了4900萬(wàn)輛，蟬聯(lián)全球暢銷單一車型冠軍。

而行業(yè)先鋒、“世界城市SUV拓荒者”全新RAV4榮放，也煥發(fā)出強(qiáng)大的生命力。2020年12月，全新RAV4榮放銷量達(dá)到20175輛，全年累計(jì)銷量達(dá)173383輛，比上一代車型有了顯著的提升。

值得一提的是，硬核產(chǎn)品力也讓一汽豐田的車型具有超越同級(jí)的高保值率，這也是消費(fèi)者選擇一汽豐田車型的原因之一。被消費(fèi)者譽(yù)為“理財(cái)級(jí)產(chǎn)品”、“保值神器”的旗艦轎車亞洲龍，在2020年也迎來(lái)了大幅度的銷量攀升，12月售出11990輛，全年累計(jì)銷量達(dá)110814輛。

這三大銷量支柱車型的優(yōu)異表現(xiàn)為一汽豐田的高速增長(zhǎng)提供了有力支撐，也讓一汽豐田底氣十足地確立了全新階段的目標(biāo)。2020年11月底，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理胡紹航宣布，到2022年，一汽豐田將成為年銷百萬(wàn)輛、客戶超千萬(wàn)、營(yíng)業(yè)收入過(guò)千億的汽車企業(yè)。

“兩年規(guī)劃”高舉高打，一汽豐田底氣十足

在全新的兩年目標(biāo)之下，一汽豐田信心十足、堅(jiān)定前行。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，一汽豐田還啟動(dòng)了“以用戶為中心，數(shù)字化為支撐”的企業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略，從三方面加速進(jìn)階，快速轉(zhuǎn)型。

按照規(guī)劃，在產(chǎn)品層面，一汽豐田將加速導(dǎo)入中國(guó)用戶期待的全球化產(chǎn)品，并不斷拓展符合中國(guó)市場(chǎng)需求的新能源品類，在兩年內(nèi)推出涵蓋燃油、混合動(dòng)力、插電式混合動(dòng)力、純電動(dòng)、氫能源5種驅(qū)動(dòng)形式的12款全新車型。目前，一汽豐田的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了主流細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)多款新車的投放，將助力一汽豐田進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場(chǎng)潛力，鞏固企業(yè)領(lǐng)先位置。

與此同時(shí)，一汽豐田也在企業(yè)層面加速轉(zhuǎn)型，旨在從產(chǎn)品服務(wù)型向用戶運(yùn)營(yíng)型的企業(yè)轉(zhuǎn)型。一汽豐田將通過(guò)經(jīng)營(yíng)方式的升級(jí)，打通內(nèi)外部資源，融合線上線下業(yè)務(wù)。加速客戶端、渠道端、區(qū)域端、本部端的四端數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，全面打造全時(shí)段、全領(lǐng)域的高品質(zhì)用戶服務(wù)體驗(yàn)。

一汽豐田品牌層面同樣經(jīng)歷著重大革新。圍繞 “致真至極”的品牌初心，一汽豐田正在著力重構(gòu)新時(shí)代、新圈層下的品牌價(jià)值，做最懂中國(guó)用戶的汽車品牌。通過(guò)與用戶深度互粉，讓一汽豐田的專業(yè)感、期待感、高級(jí)感成為用戶自發(fā)的心理認(rèn)同，讓一汽豐田的品牌形象有溫度、有深度，更年輕、更向上。

實(shí)際上，一汽豐田在數(shù)字化領(lǐng)域很早就開(kāi)始布局，成立了數(shù)字化營(yíng)銷部門(mén)，并積極探索轉(zhuǎn)型路徑。在拓展線上營(yíng)銷渠道方面，一汽豐田為用戶提供了數(shù)字化體驗(yàn)平臺(tái)，如互融性、互動(dòng)性強(qiáng)的小程序“豐潮世界”等，同時(shí)在授權(quán)經(jīng)銷店布局線下保養(yǎng)流程的數(shù)字化業(yè)務(wù)。同時(shí)，一汽豐田還將數(shù)字化戰(zhàn)略沉浸到經(jīng)銷店，通過(guò)展廳智能化升級(jí)，全面提升經(jīng)銷店展廳的面貌，規(guī)范管理流程，讓用戶擁有智能、便捷的服務(wù)體驗(yàn)。

總而言之，能在2020年這個(gè)特殊年份率先走出疫情陰霾、逆勢(shì)高開(kāi)，TNGA架構(gòu)帶來(lái)的制造體系提升并不是唯一因素，更重要的還是基于一汽豐田長(zhǎng)期積累起的深厚內(nèi)功。這也讓一汽豐田在其他汽車企業(yè)還在努力恢復(fù)元?dú)獾臅r(shí)候，已經(jīng)全力以赴向著更遠(yuǎn)大的目標(biāo)啟航。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣依據(jù)。

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