2020年，微信帶著“視頻號”強勢進場短視頻賽道，從2020年1月上線內測至今，視頻號的內容和商業生態基本完成。隨著眾多正能量大號的孵化出世，品牌企業和第三方服務機構的加入，視頻號的商業能力快速提升，開創出中國移動互聯網時代最完美的下半場創業機會。

2021年1月19日，微信公開課PRO表示：視頻號在2020年順利完成了微信生態的打通，視頻號是微信生態的鏈接器，未來可能成為品牌企業的新 “官網”。

2021年1月20日，視燈研究院發布首份《2020年視燈視頻號發展白皮書》。據白皮書數據顯示，截止到2020年底，視頻號DAU破2.8億，視頻號總數3000萬+，平均用戶日均使用時長19分鐘。

同時，《2020年視燈視頻號發展白皮書》深度解讀2020年視頻號的核心數據，全景分析了微信視頻號與抖快的競爭格局和商業化生態，同時，預判2021年視頻號發展趨勢...關于視頻號的都在這里!

2020年視頻號快速迭代，商業形態加速形成

據視燈統計，視頻號自2020年1月開始內測，一年迭代33次，釋放40+種新功能，加速了視頻號完成短視頻產品基建、形成初步內容生態體系以及廣告、電商帶貨、直播打賞等商業形態，超乎想象的迭代速度和質量也體現了其在整個微信生態的重要地位。

從黃金位置一級入口到公私域端全開放

視頻號是微信戰略級產品，一級入口優先級極高在朋友圈下方，朋友圈每天流量約為100億人次。視頻號是微信少有的帶有公域流量入口的重要產品，推薦、#話題標簽、搜一搜、看一看、公眾號、附近的直播和人都設置了視頻號入口;私域端的關注、朋友、名片頁、發現頁、朋友圈、微信群、微信聊天對話框等也均可一鍵進入視頻號。

數據來源：微信官方、公開數據、視燈研究院

視頻號功能逐步完善，結合小程序打造商業變現更短路徑

視頻號的誕生構建出微信生態內“短視頻+電商+直播”閉環，打通商家官方小程序后，與微信支付三者打造更短商業變現路徑，下單購物及用戶沉淀可一步完成。

同時視頻號與小程序的打通，也進一步降低了中小微經營者的門檻。

　視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，打通三大生態

視頻號成為微信生態重要鏈接板塊，打通原本零散的公眾號、朋友圈、小程序、小商店、直播、投放等產品組件，相互鏈接導流。以視頻號為核心的微信生態形成了更強大的生態體系，為短視頻行業帶來新一波紅利，有機會打造出中國互聯網迄今為止最完美的移動互聯網下半場創業時代。

數據來源：阿拉丁研究院、視燈研究院

一方面，放開搜索流量入口，降低內容生產門檻，提高傳播效率，獲得更好的曝光;另一方面，打通微信生態的強大社交關系鏈，串聯起潛在的社交消費場景;同時與小程序、小商店等形成生態內新的商業變現鏈條，孕育出微信生態的萬億電商市場。

　視頻號與抖快市場競爭格局：后來居上

短視頻行業發展自2011年，目前進入成熟期，競爭格局相對穩定。2020年總用戶規模破7億，市場規模達到410億元。頭條系APP與快手APP最具行業競爭力，但視頻號橫空出世打破“兩超多強”市場競爭格局，逐步形成微信視頻號、抖音、快手，“三足鼎立”的局勢。

數據來源：網絡公開資料、公開數據

從分發機制上看，抖音與快手的流量分發以公域為主，而視頻號獨特的社交推薦分發機制以私域為主，打通了從熟人社交到陌生人社交。

從DAU上看，抖音以及頭條系抖音極速版、抖音火山版總DAU峰值最高破6億，

快手2020年疫情期間DAU達到峰值破3億，視頻號DAU已破2億。但達到這一數據抖音花費了約2年時間，快手用了約5年，視頻號只用了6個月。

核心數據：DAU2.8億，27大類別構建特色視頻號內容生態

據視燈《2020年視燈視頻號發展白皮書》數據顯示：2020年，視頻號數量從0增加到3000萬+，DAU完成從0到內測時2億的飛躍，再到年底2.8億的攀升，平均使用時長19分鐘，實現了穩定增長。視頻號的內容生態也十分豐富，共涵蓋生活、情感、音樂、搞笑、時尚藝術等27個分類。同時，百萬評論大號涌現，最活躍號主一年共發布742個作品。

數據來源：視燈數據

除此以外，還可以透過視燈數據看到視頻號在發展元年呈現出其他特點：

　視頻號內容生態相對初期，情感、生活、音樂內容占比高

從視燈視頻號榜單TOP1000的數據上看，目前情感、生活、音樂是視頻號三大主要內容類型，合計占比43.6%。視頻號內容生態發展處于初級階段，內容豐富性有待提升。美妝、游戲等內容即產品，產品即廣告的內容類型也相對空白。

　視頻號地域認證率71.1%，廣東省視頻號數量領先

視燈數據顯示，TOP1000中711個視頻號完成地域認證，其中707個視頻號位于中國大陸，2個視頻號位于香港，2個視頻號位于海外。

廣東省認證視頻號182個，遙遙領先其他省份。

　視頻號地域分布集中于東南地區，五大省份占比超50%

數據來源：視燈數據、阿拉丁研究院

視頻號在中國境內主要分布的省份分別為廣東、福建、浙江、江西、湖南，這5個省份的視頻號數量占比超過50%。從地域分布看，視頻號主要集中在南方城市，北方僅北京視頻號數量處于前列，占比6.2%。

　企業賬號占比約14%，視頻號將成為政府及企業官方重要發聲平臺

目前，視燈視頻號榜單TOP1000中企業認證用戶占比14%，視頻號已成為品牌商家經營私域流量的重要抓手，企業號主要內容類型也是以時事新聞、生活、民生政務為主。視燈認為，視頻號有望成為政府及企業官方重要發聲平臺。

數據來源：視燈數據、視燈研究院整理

　影視娛樂類視頻號互動性最強，明星帶動粉絲點贊評論

2020年度視頻號TOP20中用戶最喜愛評論的類型分別是影視娛樂、生活、情感、時尚藝術、職場、時事新聞、文化和運動;用戶最喜愛點贊的類型分別是影視娛樂、科技、企業、情感、搞笑、生活、時事新聞、音樂和職場。綜合比較影視娛樂類型評論及點贊指標明顯領先，是互動性最強的內容類型。

其中，最受歡迎評論及點贊的視頻號包括：迪麗熱巴、李現ing、楊冪、全球歌單排行榜，明星具有超強號召力，帶動粉絲交流互動。

生活內容更易獲得用戶評論，單條作品最高評論121.8萬

生活類內容在視頻號最高評論榜TOP20中占據5席。其中，生活類賬號“一品律政”的單條內容獲得最高評論，總評論數達121.8萬。由此可見，貼近日常生活的內容更容易獲得用戶廣泛評論。

　視頻號商業生態：多元化商業模式有待釋放

目前視頻號基礎設施搭建完畢，但整體發展還相對初期，以廣告業務、直播電商、直播打賞、知識付費、游戲直播等多元化的商業模式都有待釋放。

視頻號廣告與社交生態相結合，可締造巨大商業空間

視頻號中的電商帶貨可形成以“短視頻+直播+小商店”為核心的商業閉環

直播打賞及宣傳可通過社交屬性構建多元化直播形態

視頻號游戲直播商業化潛力巨大，頭部主播陸續簽約入駐

視頻號是知識付費產品最理想陣地

2021年視頻號發展趨勢預測

　趨勢一:激發個人用戶獨立創作，2021年視頻號數量將超1億

視燈認為，視頻號可以持續為內容生產者、消費者和平臺產生價值。

數據來源：視燈研究院

一方面，視頻號是人人可以記錄和創作的平臺，和朋友圈封閉社交相比，傳播效率高，是個人和企業在互聯網的對外“社交名片”。另一方面，視頻號通過好友之間的互相推薦來擴大短視頻內容的選擇范圍，帶來的是一種新的消費體驗。

同時，視頻號在微信的超12億月活下，可以持續與用戶保持互動，維護和持續活躍已有關系鏈，并幫助用戶建立、拓展新的關系鏈。

　趨勢二: 2021年視頻號日活躍用戶將達到5億

根據2020年視燈TOP1000數據顯示，總贊數超過100萬的視頻號占比8.4%，50—100萬占比24.4%。總評論數在1—10萬占比最多為59.9%。當前視頻號的用戶比較偏向點贊，鑒于朋友圈社交的因素，評論相對比較克制。視頻號slogan是“記錄真實生活”,隨著春節將至，廣大人民群眾會借著節日氣氛廣泛使用和觀看視頻號，用戶的活躍度將大大提高，因此視燈研究院預計2021年微信視頻號用戶日活將達到5億。

數據來源：視燈研究院

趨勢三:2021年視頻號在春節期間迎來首次爆發，DAU超4億

目前視頻號的產品已經逐步成熟，大部分用戶都能進入入口，很多人開始嘗試直播，視頻號在產品設計、附加產品上，基本搭建了一個完整的生態鏈，同時完成了基本的抗壓測試。利用春節親朋好友發紅包習俗，通過紅包模式這個創意玩法來推廣視頻號，達到大規模迅速普及視頻號的目的，預計春節期間視頻號的DAU將超4億。

　趨勢四:2021年視頻號將發力社交鏈，用戶單日使用時長超35分鐘

微信視頻號提供最簡單的內容生產工具，且弱化對于內容生產者的運營。無抖音上紛繁復雜的各種道具，降低了個人用戶使用視頻號的門檻。

相比抖音、快手，視頻號從陌生人和熟人兩端一起發力。在熟人端，短視頻的完播率極高，陌生人端取決于內容質量，精準把握用戶喜好，在陌生人端的完播率將大大提升。未來視頻號將在用戶使用時長上對抖快造成巨大的沖擊。

趨勢五:視頻號商業化變現逐步成熟，2021年GMV有望突破3500億

以根植于微信社交的先天優勢，預計視頻號在經歷春節用戶傳播和培養后，2021年將快速普及，加速成長，視頻號生態系統會逐步確立，商業化變現路徑將成熟。2021年視頻號GMV交易額有望突破3500億。

數據來源：網絡公開、視燈研究院、阿拉丁研究院

趨勢六:2021年視頻號將成為中國品牌和企業對外的新“官網”

目前在視燈TOP1000榜單中，企業號數量約占視頻號14%，涉及細分行業近100個。隨著視頻號在微信生態內的傳播和推廣，2021年視頻號企業數量在視燈TOP1000榜單中占比將大幅提升，預計超20%，覆蓋細分行業200以上。視頻號成為企業對外宣傳的新“官網”。

　趨勢八：2021年視頻號將助力騰訊廣告業績快速增長

騰訊廣告未來可通過視頻號鏈接全場景，鏈接每個品牌，鏈接各行各業的企業和商家，透過技術把私域和公域串聯，幫助廣告主能夠在微信生態中不斷的演進。預計2021年騰訊網絡廣告業務在視頻號的助力下將快速增長，業務規模有望突破1100億元，其中視頻號將貢獻約300億元。

2021年，視頻號將和小程序進一步結合，縮短商業變現路徑，展現更強大的生命力，釋放出超乎想象的商業價值和社會價值。

現在，一切正剛剛開始!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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