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封面新聞記者 張越熙

消費市場回暖趨勢明顯。2月9日，記者從淘特等平臺了解到，新年以來縣域消費持續增長。平臺1月30日以來，箱包類銷量遠超2022年雙11，成為開年“爆品”。

與今年初相比，平臺小說類書籍趨勢下跌明顯、勵志類書籍大漲，其中人際溝通類書籍成交訂單翻10倍；面膜、卸妝、局部護理大幅增長外，男士護理、男士彩妝也增速迅猛；戶外游熱度不減，無人機等智能設備買家翻了兩倍、騎行設備買家翻了1倍；縣城老板們忙著開業，辦公桌椅、餐館桌椅、超市貨架等銷量大漲兩倍；“陽臺春耕”又興起，讓花鳥買家翻倍，單日賣出近10萬件花卉、蔬果種子。

銷量增長、消費回暖背后，是消費信心、經濟韌勁的體現。商家層面，信心也在復蘇，與去年同期相比，成交金額增長近兩倍。圣福特官方店主要銷售女士帆布包、雙肩包等。今年老板李偉早早安排團隊上班。他介紹，對比節前銷量增長400%+，學生雙肩背包沖到電商平臺類目第一。

而在線下，也能窺見一些縣域經濟的火熱。不止是縣城里的快遞站點包裹數量越來越多，街頭的新消費新業態也越來越豐富。星巴克、瑞幸等咖啡連鎖品牌，這幾年也加速于下沉，在縣城掀起一波新興的消費浪潮。相關數據顯示，目前全國 6800 多家星巴克中，約 33% 開在三四五線城市及其它下沉地區。另據零售平臺美團數據，今年春節期間，全國縣域咖啡店訂單同比增長 124%。

除了一線連鎖品牌企業來到縣城，在縣城創業、經商的年輕人也在不斷吸收城市的消費趨勢，將城市流行的新消費業態引入縣城，激發縣城商業的新活力。最為典型的就是近來興起的 " 圍爐煮茶 "。定位四川成都新津縣，記者查詢大眾點評發現，以圍爐煮茶為關鍵詞的商戶就有十余家。

新業態的豐富，也在刺激本地消費的活力。以四川為例，美團數據顯示，春節7天假期，四川省各縣域即時零售訂單量同比去年增長44%。其中超商線上訂單量同比增長47%，便利店同比增長34%，夫妻小店漲勢最旺，增幅達87%。

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