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最近兩周，“孝心”消費(fèi)在消費(fèi)市場上的熱度高漲。

隨著母親節(jié)臨近，給媽媽送禮的關(guān)注度逐漸提升。多家電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，鮮花、服飾、黃金、美妝等品類在節(jié)前出現(xiàn)銷量高峰，此外，在疫情之后的母親節(jié)中，人們對(duì)于健康產(chǎn)品的關(guān)注相較以往更加集中——今年母親節(jié)，90后男生姚泓給媽媽的送禮清單上，除了“花和針織衫”之外，還多了一瓶進(jìn)口的腸道益生菌。

姚泓的選擇并不偶然，事實(shí)上，一個(gè)趨勢是，無論線上電商還是線下商超，健康品類在母親節(jié)前迎來銷量爆發(fā)。今年4月，艾媒咨詢發(fā)布的母親節(jié)送禮趨勢調(diào)研表明，73.8%消費(fèi)者表示會(huì)選擇服裝，58.5%消費(fèi)者表示會(huì)選擇保健品，54.9%消費(fèi)者表示會(huì)選擇鮮花。保健品已經(jīng)超越鮮花成為母親節(jié)第二大消費(fèi)品類。

同樣，特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前兩周，養(yǎng)生保健產(chǎn)品銷量同比激增近10倍，成為消費(fèi)者母親節(jié)送禮的重要選擇之一。養(yǎng)生保健產(chǎn)品銷量猛增的同時(shí)，傳統(tǒng)的送禮品類仍然是消費(fèi)者們的熱門選擇，資料顯示，康乃馨、芍藥等鮮花在母親節(jié)尤其受到歡迎。服飾穿戴同樣銷量陡增，唯品會(huì)上，節(jié)前兩周，女式針織衫銷量同比增長61%，女式風(fēng)衣銷量同比增長37%，女式大衣銷量同比增長68%。

與往年相比，90后、95后們也越來越青睞于送給母親戶外用品，在杭州互聯(lián)網(wǎng)公司工作的95后女生陳霖特意從電商平臺(tái)上為遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的媽媽買了一套戶外桌椅——今年春節(jié)的時(shí)候，她第一次帶著父母去露營，送給媽媽戶外桌椅的用意是，她希望即使她在外工作，家人也能享受到戶外游玩的樂趣。

筆者了解到，母親節(jié)前夕，電商平臺(tái)們也相繼推出了針對(duì)節(jié)日的促銷計(jì)劃，近日，京東上線母親節(jié)好禮專場，帶來包括黃金在內(nèi)的多品類母親節(jié)好禮與優(yōu)惠。唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，5月14日母親節(jié)當(dāng)天，唯品會(huì)將上線以“母親節(jié)送禮”為主題的超級(jí)大牌日，活動(dòng)當(dāng)天，多款爆款黃金產(chǎn)品低至3折，珠寶品牌ME LUXE全場低至2折，羅西尼腕表全場低至179元，此外，多個(gè)奢品品牌將以超優(yōu)惠價(jià)面向消費(fèi)者。

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