(資料圖)

今年是樂高集團第五年參加進博會，他們積極利用進博會帶來的市場機遇，將“展品變商品”，使在華業務取得了豐碩成果。樂高集團首席執行官倪志偉表示，樂高集團受益于中國的開放政策，中國為世界提供了新的機遇。

在過去四屆進博會上，樂高集團都會發布體現中國傳統文化元素的玩具產品，例如樂高中國傳統節日套裝和樂高悟空小俠系列等新品，引發中國消費者的情感共鳴。

今年是樂高集團成立90周年，他們宣布將在今年的進博會上打造一個充滿趣味和創造力的樂高游樂場，游樂場上有專為進博會定制的大型積木模型，以生動有趣的方式講述樂高集團90年的發展歷程。

樂高集團首席執行官 倪志偉：我們已經成立90周年了。今年我們在進博會的展位上創建了一個游樂場，來慶祝通過游戲獲得學習的力量，并讓所有參加進博會的人參與其中。今年也將利用這一契機推出一些基于中國傳說故事的產品，我認為這些產品將令人非常興奮，我們很自豪能第五次參加進博會。隨著時間的推移，我們已經看到了發展，我認為中國的開放政策是一件大好事，我們通過進博會創造機會，通過進博會在本地公司、外國公司、消費者之間建立聯系。

倪志偉表示，中國是樂高集團的重要戰略發展市場，對樂高至關重要。

樂高集團首席執行官 倪志偉：中國對我們來說是一個非常具有戰略意義的市場，同時我們也生產了特殊的產品。在中國，我們有工廠正在建設和擴大，我們在全球開設的大部分門店有一半都是在中國。所以中國對我們來說有著非常特殊的地位。我認為有了消費者的支持，良好的合作以及知識產權的良好保護，我非常有信心將這種勢頭保持下去。

倪志偉認為，樂高集團在華的發展也得益于中國堅持對外開放的基本國策，堅定奉行互利共贏的開放戰略，不斷以中國新發展為世界提供新機遇，推動建設開放型世界經濟，更好惠及各國人民。

樂高集團首席執行官 倪志偉：我認為進博會是這種合作開放的一個很好的例子，能夠使利益相關方見面洽談。我認為作為一家公司，我們已經受益于中國的開放政策，能夠真正投資參與建設，并從中學習借鑒，獲得所有這些優勢，所以我們愿意繼續投資。

關鍵詞： 首席執行官 開放政策 知識產權