解壓消費受青睞 催生新業態

城市生活的快節奏，讓大家在工作之余，更加追求精神“治愈”。緩解壓力，放松身心的需求，也催生了一些新業態，像射箭、泰拳、陸地沖浪、玩簇絨等解壓消費新體驗，正受到越來越多年輕人的追捧。

(資料圖)

拉開弓，深呼吸，“咻”的一聲射中箭靶，煩惱和壓力無形中也被一根根離弦的箭帶走。在武漢的一家射箭館里，箭道上站滿了不少體驗射箭樂趣，放松身心的年輕人。

顧客 任女士：一箭出去，（精力）非常集中的時候，你就忘記了身邊其他的壓力。

射箭館教練 何龍：這個月的人流量相對于上個月來說，增長了70%左右。

在云南昆明這家7000多平方米的室內場館中，體驗者可以在蹦床區輕松自由地飛騰跳躍，在灌籃區瀟灑完成花式扣籃，在攀巖區像電影里的武林高手一樣飛檐走壁，在充滿科技感的布景和強節奏感的音樂中，將所有的壓力一掃而空。 萌寵體驗館是很多年輕人周末放松身心的好去處。手作館里的一塊畫布，一把簇絨槍、幾卷毛線，在布板上一頓“突突突”地操作，也能讓人沉浸其中，玩上幾個小時。

顧客 周女士：小貓小狗這種沒有距離感，它就會主動地來貼著你，你就會覺得被需要那種溫暖感。

簇絨體驗者 王女士：Tufting（簇絨）用毛線去打出自己喜歡的一些圖案，讓人覺得很有成就感。

解壓的需求也催生了一些新業態。在湖北武漢的這家顛倒博物館里，整個空間采用了180°倒立實景設計，所有物件都固定在“屋頂”。只需要站著、躺著擺好拍照動作，旋轉手機，就能實現反轉地球，一秒輕松解鎖“飛檐走壁”和懸浮空中的“超能力”。 在江蘇南京的這家室內解壓館里，奇妙的場景、創意十足的裝置，讓年輕人在這里得到更多樣化的體驗。

解壓產品銷量攀升 帶來新的創業機會

隨著解壓消費需求的不斷攀升，各路商家也盯上了這塊由年輕人“捧紅”的解壓市場。去年，有數據顯示，解壓類玩具在某購物平臺的整體增速達到40%，新興的解壓產品不斷涌現，各式各樣和解壓相關的新服務不斷興起，也為創業提供了更多新空間。

在某線上購物平臺，像指尖陀螺、減壓魔方這些主打解壓的新鮮小玩具，價格在幾元到幾十元不等，銷售十分火爆。產品介紹中，商家也會特別提到這些玩具有助于情緒調節。

從購買者的反饋來看，這種無意識按壓的動作、簡單的“啵啵”聲效，在一定程度上可以緩解壓力和心理焦慮。目前，除了線上購物平臺，各類解壓玩具在線下門店銷量也很高。

在浙江義烏的小商品市場，記者在走訪中發現，很多店鋪出售的解壓類玩具月銷量都超過萬件，其中一些“爆款”解壓玩具的月銷量可達70萬到80萬件。

市場訂單的增加，也推高了解壓玩具制造工廠的生產熱情。在義烏這家較大的玩具生產企業，50臺注塑機正在開足馬力生產，趕制一批解壓玩具訂單。

除了解壓類產品熱銷，解壓相關的新服務也不斷涌現，不少創業者也瞄準了這個市場。在云南昆明的這家開業僅一年的手作館，可以體驗石英砂畫、簇絨等多個手作項目，高峰時期，店鋪常常爆滿，一天的收入在1000元左右。

專家解讀：“情緒消費”催熱解壓經濟

為什么現在有越來越多的年輕人熱衷于解壓消費？主要在于當下年輕人更愿意為可以提供情緒價值的消費產品買單。

相關數據顯示，目前我國共有810家企業名稱或經營范圍或產品服務或商標含“解壓”。僅去年一年，新增注冊企業就達到70余家，同比增長94.59％。在專家看來，解壓消費火熱的背后，是市場供給和需求雙方共同作用的結果。從長遠來看，需要更精準對接消費者的需求，培育解壓消費市場新的增長點。

中國人民大學經濟學院副教授 王云：解壓類產品和服務的這樣一個爆發式的增長，那也是源于市場雙方共同的作用。那么從市場的供給方來講，（未來）他們能不能為消費者群體提供更好體驗的服務和商品，包括對自己產品和服務的一些升級，那么讓大家更好地解除壓力，放松身心的感受，這也是能夠幫助這些商家在這個行業當中持續發展的一個非常好的動能。

（總臺央視記者 韓冰 郭琳潔 湖北臺 江蘇臺 義烏臺）

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