2021 年 11 月，國家市場監管總局發布的《關于進一步規范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識的公告》，規定產品名稱中有某種動物性來源字樣的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白來源應當全部來自該物種。伴隨著新規落地，羊奶粉行業迎來實質性的變革。

面對加速到來的“純羊”時代，把握純羊大勢、提升配方含金量成為乳企突圍羊奶粉領域的機會點。2022年，歐恩貝敏銳洞察行業動態趨勢，垂直深耕羊奶粉細分賽道，立足純羊配方優勢，煥新采用更加珍稀的綿羊奶源，升級推出尊享型綿羊奶粉，打造更契合中國寶寶體質的優質“口糧”，滿足奶粉消費者對于營養健康的更高需求。

深耕純羊領域，搶占綿羊奶粉細分賽道

隨著政策收緊以及人口紅利減退，嬰幼兒奶粉市場“跑馬圈地”的時代已逐漸遠去，眾乳企開始在細分賽道發力。其中，羊奶粉這一備受寶媽們青睞的細分品類，也成為眾乳企爭相布局的“潛力賽道”。

歐恩貝作為國產羊奶粉品類深耕的先行者，早在2020年就敏銳捕捉到了市場前沿動態，前瞻性布局羊奶粉賽道，創新推出純羊乳蛋白配方奶粉——歐恩貝羊奶粉，依托優越純羊品質受到一眾寶媽的喜愛。2021年底，歐恩貝于羊奶粉細分賽道再度垂直深耕，在堅守純羊陣地基礎上，依托自身品牌經驗和全球布局的優勢，升級打造尊享型綿羊奶粉，以品質與營養的雙重提升，力求在羊奶粉細分賽道掌握更多主動權。

精耕純羊配方，打造更契合中國寶寶體質綿羊奶粉

綿羊奶有“奶中貴族”之稱，天然含有優質的A2蛋白，更貼合人體消化系統，易于吸收。并且，根據新西蘭皇家農科院綿羊奶的綿羊奶粉營養成分與營養價值專題研究指出，綿羊奶的天然乳鐵蛋白含量是牛奶、山羊奶的8倍，天然維生素C含量比牛奶高4倍，比山羊奶高3.2倍，不僅天然營養更豐富，還能幫助寶寶提升自身免疫力。

為更好保留綿羊奶的多維優勢，歐恩貝堅持采用純羊乳蛋白配方，將綿羊奶小分子、天然富含A2蛋白，親和好吸收的特性發揮極致，親和守護嬰幼兒的嬌嫩腸胃，帶給寶寶更好吸收的綿羊營養。并且，為保障綿羊奶粉的品質安全，歐恩貝特別甄選荷蘭綿羊奶源。荷蘭作為世界公認的黃金奶源地，擁有獨特的溫帶海洋性氣候，清新的空氣、肥沃的土壤和充足的陽光，孕育著綠色肥美的天然牧草，為牧場精選的高品質綿羊提供優越的生長環境，從源頭保障了保障尊享型綿羊奶粉純凈營養，進一步滿足疫情下消費者對奶粉更高的品質和營養需求。

匠造科學配方，以優質產品力夯實競爭壁壘

優質的產品力是奶粉品牌贏勝市場競爭的基礎，尤其是在消費迭代升級和嚴控監管的多重影響下，嬰幼兒配方奶粉的產品價值進一步凸顯。提升產品的“含金量”，實現價值回歸，成為品牌在市場競爭中突圍的關鍵。

為在市場的浪潮中始終保持競爭力和辨識度，歐恩貝尊享型綿羊奶粉在荷蘭黃金綿羊奶粉、純羊乳蛋白配方基礎上，特別添加了膽堿、牛磺酸、DHA、ARA、葉黃素等營養成分，助力寶寶眼腦的健康發育。另外，為了讓寶寶更好吸收奶粉中的營養物質，配方中還科學配比添加（FOS&GOS）益生元組合，幫助嬰幼兒平衡腸道內菌群平衡，促進腸胃蠕動，助力營養吸收更輕松，為中國寶寶茁壯成長保駕護航。

歐恩貝尊享型綿羊奶粉作為品牌垂直深耕羊奶粉細分賽道的又一力作，不僅賦予品牌更多“含金量”，更好滿足育兒家庭口糧需求，還以高品質的產品力推動市場發展，助推羊奶粉市場走向更高維度。

關鍵詞： 羊奶粉 生命線 尊享型