作為中國最古老的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)不僅是中國人闔家團(tuán)圓、喜慶歡樂的隆重時(shí)刻，也是白酒行業(yè)一年來最好的銷售旺季。

目前，媒體注意到，今年新春期間，五糧液旗下五糧濃香公司再次開啟“年味濃起來”IP活動，通過一系列有趣好玩的福利互動內(nèi)容，不斷助力年味“濃”起來。

系列互動活動，持續(xù)助力年味濃起來

活動期間，五糧濃香先是開啟“一瓶一碼，金喜好禮”的新春活動，以萬元大獎及現(xiàn)金紅包、瓷器禮盒、愛奇藝會員月卡等超值福利，不斷吸引消費(fèi)者積極參與，引發(fā)全民開蓋熱潮。

同時(shí)，五糧濃香更是攜手“喜劇界最炙手可熱的演員”黃渤和“《一年一度喜劇大賽2》會長”馬東，演繹五糧濃香年味賀歲大片——《年味“碼”上濃》及新春小劇場。給消費(fèi)者帶來歡樂，持續(xù)加濃新春年味。

在春節(jié)前夕，五糧濃香還改編了2018年春晚熱度最高的歌曲《最好的舞臺》并重新演繹，歌曲一經(jīng)發(fā)布便迅速走紅，一舉登上了抖音平臺歌曲熱搜熱歌榜第三的位置。另外，在2023年1月18日到1月24日期間，五糧濃香將攜手黃渤老師一起發(fā)起全民任務(wù)，帶領(lǐng)粉絲們開啟五糧濃香·“碼”力全開抖音挑戰(zhàn)賽，魔性舞蹈再次上演，引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注與參與，紛紛跳出了濃濃的新春年味。

一位行業(yè)觀察人士認(rèn)為：“五糧濃香攜手喜劇大咖組合黃渤&馬東，將今年的‘年味濃起來’活動玩出了新高度，不僅擴(kuò)大了活動的影響力，也實(shí)現(xiàn)了門店銷售和品牌口碑雙增長。”

在媒體看來，五糧濃香今年的“年味濃起來”IP活動以明星加持品牌力、拉高活動關(guān)注度，并與“一瓶一碼”關(guān)鍵動作一起引導(dǎo)消費(fèi)者開蓋轉(zhuǎn)化，通過線上系列內(nèi)容引流、實(shí)時(shí)掃碼以及福利獎勵等多種方式，讓消費(fèi)者的互動體驗(yàn)更為多樣、形式豐富，有效激發(fā)了消費(fèi)者的消費(fèi)需求，在今年春節(jié)營銷中脫穎而出。

五糧濃香不斷創(chuàng)新“年味濃起來”IP活動

作為五糧濃香圍繞年俗化場景進(jìn)行的春節(jié)營銷主題IP活動，早在2020年新春期間，五糧濃香“年味濃起來”活動就啟動了春節(jié)“三部曲”：除塵、年夜飯、走親戚，在愛奇藝、微信、抖音、頭條等載體引爆線上流量，同時(shí)還推出了賀歲片、賀歲曲，助力年味“濃”上加“濃”。

不僅如此，去年五糧濃香“年味濃起來”活動還與《人民日報(bào)》數(shù)字傳播、《浙江衛(wèi)視》聯(lián)合打造了《一桌年夜飯》，并在十座城市，攜手十位年夜飯發(fā)起人，開展十桌年夜飯品鑒活動，讓國人在年味中感受濃濃的溫暖。

如今，五糧濃香“年味濃起來”IP活動已經(jīng)在廣大消費(fèi)者心中留下深刻印象，持續(xù)提升活動知名度和品牌口碑，也為消費(fèi)者帶來濃濃新春年味，已成為白酒行業(yè)春節(jié)營銷中的成功典范。

一直以來，五糧濃香不斷助力國民共度美好新春，讓年的味道“濃”上加“濃”！同時(shí)，作為堅(jiān)持用匠心技藝為國民釀造好酒的白酒品牌，五糧濃香一直用卓越品質(zhì)見證消費(fèi)者的幸福時(shí)刻，持續(xù)助力消費(fèi)者美好生活。

今年五糧濃香的“年味濃起來”IP活動已圓滿收官。未來，五糧濃香將會帶來怎樣的驚喜，持續(xù)關(guān)注五糧濃香公眾號及“濃五的酒館”小程序，我們一起拭目以待吧！

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